Tracking du Branding : visibilité et performance de votre marque
Un article de Eulerian Support.
Problèmatique
Vous faites de la publicité off-line et des communiqués de presse, vous souhaitez analyser la performance et la visibilté de votre marque. Pour pouvoir dissocier le trafic en provenance des moteurs de recherche basés sur le nom de votre marque, vous devez définir un corpus de mot-clés associés à votre marque.
Principe
EUreca affecte les données au dernier canal de provenance ayant permis à l'internaute d'arriver sur votre site, les données d'audience et de performance lui sont alors affectées.
Tracking sans Branding (par défaut)
- L'internaute fait une requête sur un moteur de recherche
- Il tape votre marque et clique sur un lien l'amenant sur votre site
- EUreca affecte la vente au canal Moteur de recherche avec le mot-clé associé
Tracking avec le Branding activé
- L'internaute fait une requête sur un moteur de recherche
- Il tape votre marque et clique sur un lien l'amenant sur votre site
- Le mot-clé tapé existe dans le corpus de mots que vous avez défini
- EUreca affecte la vente au canal Branding
Mise en place
Afin qu'EUreca puisse dissocier le trafic en provenance des moteurs de recherche sur le nom de votre marque, il faut définir un corpus de mots-clés comportant les mots que vous considérez comme correspondant à votre définition du Branding.
Typiquement ce corpus comportera le nom de votre marque ainsi que toutes les déclinaisons possible :
- fautes d'orthographe
- majuscules / minuscules
- mots composés
- noms associés
- etc ...
Par exemple pour la marque Eulerian on pourrait avoir le corpus suivant:
- Euler ian
- eurelian
- erelian
- Eulerianne
- eulerian Tech
- eulerian teknoloies
- etc ...
Pour déclarer ce corpus de mot-clé il faut aller dans le menu 'Trafficking' > 'Branding'.
Vous pourrez alors insérer votre corpus de mots-clés ainsi que certaines régles permettant l'interception de groupes de mots-clés.
Remarques importantes
Ce tracking est optionnel.
Le canal Branding est activé à partir du moment où des mots-clés ont été insérés dans le corpus.
Vous définissez vous-même les mot-clés, il n'y pas d'automatisation ou de catégorisation automatique faite par EUreca.
Le trafic provenant de tous les moteur de recherche reconnus par EUreca est pris en compte. La segmentation est effectuée à partir du mot-clé quelque soit le moteur de recherche utilisé.
La mise en place de cette option peut-être source de différence notable lorsque l'on va comparer les résultats fournis par EUreca avec les résultats fournis par d'autres outils de tracking ne fournissant pas ce type d'option.
Si vous avez défini une série de mot-clés puis après un certain temps vous décidez de les supprimer, il n'y a pas d'effet rétroactif. Les données antérieurement affectées au canal Branding resteront affectées au canal Branding.
