Les requêtes réelles générées via les campagnes de liens sponsorisés
Un article de Eulerian Support.
Problématique
Que signifie le terme requête réelle dans le cas des campagnes de liens sponsorisés ?
Explication
EUreca vous permet de tracker vos campagnes de liens sponsorisés en générant pour chaque mot-clé une url de tracking. Lorsqu'une url de tracking pour un mot-clé est cliquée, EUreca enregistre le clic généré sur le mot-clé cliqué et analyse le référant fourni par le navigateur.
Lorsque le clic généré a été réalisé sur un moteur de recherche, le référant va contenir le nom du moteur ainsi que la requête qui a été réalisée par l'internaute.
EUreca va alors pouvoir récupérer le mot-clé qui a été réllement tapé par l'internaute ainsi que le moteur utilisé.
Ce mot-clé est associé au mot-clé qui a été acheté par l'annonceur.
Nous aurons alors le niveau de détail le plus poussé possible, nous permettant de connaître les mot-clés qui sont réellement tapés par les internautes et qui cliquent sur les mots-clés achetés.
EUreca associera à ces requêtes réelles toutes les données qu'EUreca récupére pour les mots-clés achetés :
- données de trafic : visites, pages vues, visiteurs, etc ...
- données de performance : ventes, chiffre d'affaires, panier moyen, etc ...
La connaissance de ces requêtes réelles va vous permettre :
- de savoir ce qui est réellement cherché par vos internautes.
- d'optimiser vos achats de mots-clés en achetant des mots-clés moins chers mais plus performants.
- d'obtenir des pistes sur des optimisations de référencement naturel.
Exemple : optimiser son achat de mot-clé
Supposons que vous achetez le mot-clé vacances tunisie avec un CPC moyen de 0.8 € qui vous génére 300 clics pour 30 ventes, votre coût d'acquisition est de 8 €.
En regardant quelle est la décomposition de vos requêtes réelles sur ce mot-clé vous vous apercevez que 80 % de vos clics et ventes sur vacances tunisie sont réalisés sur la requête réelle vacances tunisie pas cher, cette requête a réalisée 24 ventes pour 240 clics, si le cpc moyen de la requête réelle est inférieur à 0.8 € (ce qui est souvent le cas sur des requêtes plus longues) vous pourrez baisser votre coût d'acquisition client.
Selon votre stratégie d'optimisation (baisse du coût d'acquisition, augmentation du chiffre d'affaires, du nombre de ventes, etc ...) vous pourrez alors savoir quelles requêtes il faut optimiser pour atteindre vos buts.
Remarque
La méthode permettant de récupérer le mot-clé réellement tapé se basant sur l'analyse du référant fourni par le navigateur, il peut arriver qu'EUreca ne puisse récupérer ou analyser ce référant, il est donc possible que la somme des données récupérées sur les requêtes réellement tapées ne correspondant pas aux données liées au mot-clé cliqué, plus d'explications disponible sur cette page.
